iPhones 5C et 5S : Apple face au défi du mass market

Video parue sur Les Echos le 13 septembre 2013 – Par Florian Debes.

[brightcove vid=2669981972001&exp3=1050947882001&surl=http://c.brightcove.com/services&pubid=1050259851001&pk=AQ~~,AAAA9Ihdhvk~,0CakWoF3R5D6Cbu5Oj4wcAnuUaq2B7cq&lbu=http://videos.lesechos.fr/2669981972001&w=480&h=270]

La dernière keynote d’Apple, le 10 septembre dernier, marque le début d’un changement de stratégie chez Apple. Connu pour ces innovations “disruptives”, la marque à la pomme semble avoir cette fois pris le virage du mass market avec la sortie des iPhones 5C et 5S. Fini le noir, ils se déclinent maintenant en couleurs : bleu, rouge, blanc, vert et jaune pour l’iPhone 5C et gris, argent et or pour le 5S. Un rapprochement avec le monde de la mode qui explique le récent recrutement du PDG d’Yves Saint Laurent, Paul Deneve. Pierre-Louis Desprez, PDG de Kaos Consulting, y voit le signe d’une fashionisation de la marque, et prédit pour Apple de nouveaux défis.