Comment la marque peut créer un lien de confiance entre l’entreprise et les clients?
La confiance nourrit le contrat de base d’une marque forte. Comment le créer? Comment le faire perdurer? Comment l’adapter au
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La marque, état de l’art 2019
Les marques m’ont toujours intrigué. Il m’a fallu du temps pour comprendre qu’elles parlent de nous, de nos émotions, de
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Boeing rate sa communication de crise
Comment Boeing a raté sa communication de crise après les crashes des deux 737 MAX, en se focalisant sur le
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L’innovation humaine face à l’IA
Ce que l’IA n’a pas encore réussi à faire mieux que l’intelligence humaine collaborative pour innover https://www.youtube.com/watch?v=TZD-hsimF9Q&feature=youtu.be
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Comment ne pas finir comme la dinde de Noël ?
L’imprévisible ne se programme pas mais il s’imagine. Pour innover en entreprise il ne suffit plus de faire progresser l’exploitation
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My tailor is not rich but cool
Comment êtes-vous devenu un expert en innovation et créativité ? En voyant mon père faire, défaire et refaire des costumes !
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Bad Buzz Bagelstein
La nouvelle campagne publicitaire de l’enseigne de bagels s’inspire directement de l’affaire Baupin… «Il est chaud votre trou?»: La pub
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Les marques inspirationnelles plutôt qu’inspirées
Les marques se sont contentées jusqu’à présent d’êtres bien inspirées. Prime à l’idée créative, ciblage habile des émotions, jeu d’esprit,
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Le modèle de référence des marques agroalimentaires : le cuisinier ou le médecin ?
Les marques agro-alimentaires se sont créées et développées sur le principe de la substitution: remplacer la main, celle qui cuisine
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Naoshima, mon amour.
La mer intérieure pourrait être méditerranéenne. Le ferry serait grec – un bateau blanc glissant entre les Cyclades. La
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